Google Search Console : c’est quoi et à quoi ça sert ?

Search Console est un tableau de bord sur votre site dans les résultats Google. Vous pouvez y lire les recherches associées à vos pages, les clics obtenus et certains problèmes qui empêchent Google de les prendre en compte.

Il aide à observer le référencement naturel, aussi appelé SEO : le travail sur les pages pour aider les moteurs à les comprendre et les internautes à les trouver. SEO signifie Search Engine Optimization, optimisation pour les moteurs de recherche. L’article Ça veut dire quoi SEO ? développe cette notion avec un exemple.

Search Console ne rédige ni ne corrige vos pages automatiquement. Google précise aussi que l’inscription n’est pas nécessaire pour apparaître dans ses résultats. L’outil vous aide surtout à comprendre ce qui se passe et à choisir ce qu’il faut vérifier.

Demandez d’abord à la personne qui gère votre site s’il est déjà ajouté à Search Console. Si c’est le cas, faites-vous donner un accès avec votre propre compte Google. Vous pourrez lire les rapports sans utiliser le mot de passe du prestataire.

Sinon, le propriétaire doit ajouter le site et prouver qu’il peut le gérer. Cette étape s’appelle la validation de propriété. Elle peut passer par le nom de domaine, l’adresse de base du site, ou par un élément placé sur ses pages. La documentation pour ajouter un site présente les méthodes possibles.

Vous pouvez demander : « Je souhaite consulter les résultats de mon site depuis mon compte Google. Pouvez-vous vérifier que l’accès couvre mon site actuel et me donner les droits pour lire ses rapports ? » Les autorisations de Search Console distinguent les rôles : consulter les chiffres et gérer les accès d’autres personnes ne donnent pas les mêmes possibilités.

Exemple fictif : Élodie, fleuriste à Namur. Elle propose des bouquets de mariage et dispose d’une page consacrée à cette prestation.

Dans cet exercice, Élodie retrouve surtout des recherches contenant le nom de sa boutique. Elle ne peut pas en déduire que sa page attire déjà des personnes qui cherchent une fleuriste de mariage sans la connaître. Elle relit donc la page : présente-t-elle les types de bouquets, les échanges préparatoires, sa zone et la manière de demander un rendez-vous ?

Elle prépare ce message : « Pour la période du 1er au 30 septembre, j’ai sélectionné la page Bouquets de mariage et le pays Belgique. Je vois surtout le nom de la boutique dans les recherches affichées. Pouvez-vous vérifier si cette page décrit assez clairement mon service et si elle est accessible depuis le menu ? »

Avec ce message, Élodie peut faire examiner sa page et ses liens. Le résultat devra aussi être lu selon la saison et la quantité de données disponibles : les recherches affichées ne racontent pas, à elles seules, toute l’activité de la boutique.

Utilisez alors l’inspection d’URL, c’est-à-dire le contrôle d’une adresse précise. Cet outil décrit notamment l’état connu par Google pour cette page. Le test de la page actuellement en ligne est distinct : un test favorable ne garantit pas son enregistrement dans l’index ni une bonne position, comme le précise la documentation de l’inspection d’URL.

Pour les étapes et les différents résultats possibles, consultez comment vérifier si une page de votre site est indexée par Google. Cet article complète la définition présente ici : vous pourrez préparer l’adresse, lire le message et transmettre un relevé utile.

Si vous préparez votre premier site, le chapitre du guide consacré à la visibilité remet ces contrôles dans l’ensemble du projet. Vous n’avez pas à maîtriser tous les rapports avant de commencer.